Čisto vsak ima rad vsaj neke predvidene stroške, saj so nepredvideni vedno tisti, ki jih je najtežje požreti in tudi plačati. Ko gre za strošek oglaševanja pa smo še posebej vsi občutljivi, saj čisto vsako podjetje želi poznati točen strošek oglaševanja, s katerim želi predvideti tudi, koliko bo lahko za ta strošek tudi moral prodati. Vendar pa se zavedajte, danes in prihodnost oglaševanja je Google AdWords oglaševanje, pri katerem pa ne moremo točno predvideti, koliko bomo porabili, nikakor pa tudi ne moremo točno vedeti, koliko bomo dobili, skoraj zagotovo pa mnogo več kot pri drugih načinih oglaševanja. Sicer lahko tudi za oglaševanje na Googlu določimo, koliko smo pripravljeni največ porabiti, tako da nek predviden strošek se da dobiti, vendar pa ne moremo nikakor reči, da bomo zagotovo porabili točno nek določen znesek, lahko le na približno.